Il Gothic Lolita spesso abbreviato in "GothLoli" talvolta anche "Loli-Goth") è un tipo di abbigliamento nato in Giappone intorno alla fine degli anni novanta, in uso tra le adolescenti giapponesi e in parte tra giovani donne e uomini.
La moda Gothic Lolita è stata creata dal musicista e stilista giapponese Mana per il suo marchio Moi-même-Moitié, ed è basata sul connubio tra la moda romantic goth e la moda Lolita.[1][2][3][4][5][6] Lui chiamò questa moda elegant gothic lolita. Un nome che poi fu semplificato nella più conosciuta variante della moda Lolita, ovvero la moda Gothic Lolita.
Fulcri della diffusione di questo stile sono il quartiere di Tokio Shinjuku e la città di Nagoya, in Giappone.
La moda Gothic Lolita quindi utilizza la terminologia di due tipi di moda già esistenti: la moda Lolita e la moda gotica,[7] che insieme assumono un significato nuovo, per indicare qualcosa di particolare facente parte della cultura giovanile giapponese. Col termine "Gothic Lolita" infatti si identificano anche le ragazze stesse che vestono con questo stile.

Affermare che Gothic Lolita sia un sinonimo di moda Lolita è assolutamente errato: infatti la varietà Gothic Lolita è la più conosciuta tra le varie sottocategorie della moda Lolita.[8][9] Per esempio tra la vasta gamma degli stili c’è la moda "Classical Lolita" che si basa su un abbigliamento più maturo e dove vengono usati più colori e stampe floreali, c’è la moda "Sweet Lolita" che è identificata per l’uso di colori pastello infantili e stampe che suscitano tenerezza, e tante altre.

Lo stile Gothic Lolita, in contrasto con gli altri stili Lolita, è caratterizzato da un trucco solitamente scuro, dark, dove viene utilizzato un trucco leggero. Gli occhi sono o molto definiti, con dell’eyeliner e del khol, o molto sfumati, con dell’ombretto, di norma nero o di colori scuri; il rossetto è generalmente rosso scuro o vivo e di impatto. Il trucco risulta comunque meno pesante e drammatico di quello usato dalla moda romantic goth. La pelle è pallida, sebbene in Occidente sia comune trovare delle Gothic Lolita con la pelle più scura. Nei vestiti, notevole l’uso del colore nero abbinato, a seconda dai capi, o dal colore bianco,o blu,o nero oppure viola. Molte volte gli abiti sono infatti neri con merletti, ricami e fiocchi. Le gonne arrivano all’altezza del ginocchio e possono essere portate sopra ad una sottoveste o una crinolina per aggiungere volume. Come nella moda giapponese mainstream, calze e calzini sopra il ginocchio sono popolari. Anche collant bianchi o neri sono comuni. Scarpe e stivali che ricordano quelli per i bambini come le Mary Jane completano il tutto. Le camicette hanno una linea vittoriana, con maniche a sbuffo, ricami e merletti e con il collo alto. Si puo’ quindi dire che estetica Gothic Lolita è formata quindi dal connubio tra la moda Lolita e la moda gotica.

Alcuni degli elementi più caratteristici dello stile sono gli strani tipi di cappelli usati, come i mini cilindrio le mini corone, e gli accessori ispirati all’epoca vittoriana come parasole e talvolta anche delle cuffie da neonato che vengono usati per mantenere la pelle pallida. Sono molto usati gli headdress per i capelli, con decorazioni quali fiocchi, fiori e lacci. I capelli sono spesso tinti e acconciati in boccoli, tuttavia essendo lo stile di origine nipponica tra le esponenti delle varianti più chiare di Gothic Lolita (che preferiscono nettamente i capelli biondi) è frequente l’utilizzo di parrucche per ovviare in modo pratico alla scomodità e nocività di tinte troppo frequenti.

Altri accessori usati sono borse e borsette, talvolta a forma di pipistrello, bara, crocifisso così come orologi da tasca o orsacchiotti di pelouche (talvolta dall’aspetto "goth" e fatti di PVC. Molte Gothic Lolita portano con sé una bambola Super Dollfie, abbigliata con il loro stesso stile.