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(categoria: " Vita Quotidiana ")
Alfa 147 sveglia il Bradipo di 1861 United
[11/09/2006 - 09.26]
Un investimento di 10 milioni di euro In Italia concentrato nei prossimi tre mesi, una campagna che ha tutti i requisiti per diventare un tormentone, una strategia media che punta su una forte integrazione dei mezzi. Sono questi i punti cardine del piano di rilancio di Alfa 147, una vettura che in 5 anni di vita ha raggiunto quota 500.000 unità vendute, affermandosi come uno dei maggiori successi della casa automobilistica. “Più che di rilancio – racconta il direttore marketing di Alfa, Sergio Cravero – parlerei di un vero e proprio lancio visto il budget di comunicazione. Abbiamo cercato di sviluppare un piano media in grado di intercettare il target fra i 18 e i 30 anni, segmento in cui siamo già leader”. A firmare il progetto 1861 United che, attorno al claim ‘Stay alive’ e all’immagine di un bradipo, ha costruito un piano articolato che parte dalla tv per toccare tutte le forme di comunicazione, classica e virale. “L’idea di fondo è che dentro ognuno di noi alberga un bradipo – spiega il direttore creativo dell’agenzia Pino Rozzi –. A tutti capita di vivere situazioni in cui si fa fatica a carburare, momenti che svelano un’indole molto simile a quella del mammifero più lento del mondo. Poi succede qualcosa, arriva una scossa, e cominciamo a correre. In questo caso anche un bradipo riesce a sorprenderci, rivelando una natura dinamica al volante di Alfa 147. Abbiamo ripreso questo concetto costruendo una provocazione visiva”. Così nei primi tre spot, in onda da domenica, il bradipo passa da uno stato di esasperante lentezza a una inconsueta dinamicità, sottolineata da un cambio del registro musicale. Da mercoledì saranno on air altri due soggetti dedicati alla promozione commerciale, dedicati ai vantaggi della rateizzazione. Una grande importanza la rivestirà il sito internet, realizzato da Profero, che punta a diventare una vera e propria community. L’agenzia sta preparando anche filmati virali destinati al web che vedranno il Bradipo protagonista di situazioni surreali. La campagna sarà pianificata anche all’estero (ndr da Starcom) con un investimento equivalente a quello destinato al nostro mercato. Sono previste anche iniziative speciali in collaborazione con Mtv e Radio 105. Al progetto hanno lavorato i direttori creativi Pino Rozzi e Roberto Battaglia con la copy Stefania Siani e l’art Federico Pepe. La casa di produzione è Mercurio Cinematografica per la regia di Acne. “La campagna – conclude Cravero – è destinata ad avere sviluppi per tutto il 2007. Per quanto riguarda altre vetture a fine ottobre ci sarà un nuovo flight della campagna di 159. Mentre per il 2007 prevediamo di concentrarci su nuove motorizzazioni e serie speciali dei modelli già in commercio”. In Italia l’investimento del brand automobilistico in comunicazione nel 2006 si aggira intorno ai 55 milioni di euro. La pianificazione è a cura di Fiat Media Center.
DA PROVARE http://www.alfaromeo.it/ALFAROMEO_ITALIA/uploads/1044/1073763826/20060911/380x203.swf
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