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Friday, July 13, 2007 - ore 10:22
Zooppa: il consumatore inventa lo spot
(categoria: " Vita Quotidiana ")
Ai video condivisi di You Tube siamo ormai abituati, agli spot inventati dai consumatori un po’ meno.
Eppure è quello che si propone di fare Zooppa, società nata all’interno dell’incubatore H-FARM di Riccardo Donadon (fondatore della prima web farm italiana della new economy, E-TREE), proprio per realizzare La “pubblicità democratica” e condivisa secondo i canoni del web.
Il modello cui si ispira l’ideatore e cofondatore Davide Lombardi, è quello di Current.tv, l’emittente Usa va cavo creata da Al Gore che per prima ha messo a disposizione dagli investitori l’idea di “commercial” creati dagli utenti da trasmettere poi in tv.
“Noi non siamo una televisione, ma un portale web e per questo la nostra idea non ha precedenti né negali Stati Uniti né in Europa - spiega Lombardi . Siamo profondamente convinti che presto la Rete soppianterà il piccolo schermo e qui dunque abbiamo focalizzato la nostra attenzione, con un linguaggio più votato alla multimedialità”
E in linea con un mercato del web in continua evoluzione, come dimostrano anche iniziative come Joost, la nuova piattaforma per (a web television interattiva messa punto dai creatori di Skype, o anche Bublegum, il progetto cui sta lavorando Silvio Scaglia dopo la sua uscita da Fastweb. Zooppa (it.zooppa.com) è una realtà recente, ma di belle speranze. Online dal marzo scorso e fondata appena un mese prima, la società ha già raccolto clienti e brand di peso tra cu Rai (per il lancio del nuovo portale Rai.tv), Alice, il navigatore satellitare Tom Tom, Fineco, Havaianans, Pago. “Il nostro business è semplice: le aziende ci pagano per lavorare alla campagna, in cui viene coinvolta la community di Zooppa. Sarà poi la stessa community a votare e a scegliere il migliore, che riceverà una ricompensa in denaro”. Per l’investitore invece, la certezza di un marketing virale efficace. “I video realizzati dagli utenti del web vengono ripresi sui blog personali, sottoposti al giudizio di amici, mostrati in breve sintesi anche su altri siti come You Tube. E’ chiaro che il ritorno di notorietà per il brand non è da sottovalutare, soprattutto considerando che il coinvolgimento diretto dell’utente, trasforma il consumatore da soggetto passivo a soggetto attivo del messaggio pubblicitario, aumentandone pertanto il coinvolgimento”.
Per ora le pubblicità create dalla comunità di Zooppa sono ancora confinati in Rete, ma Lombardi non esclude che a breve alcune campagne di particolare qualità potranno anche colonizzare altri media più “tradizionali” come la tv. “Al momento non è ancora successo, ma stiamo già valutando questa possibilità dal punto di vista della tutela dei diritti e dei compensi agli autori, che andrebbero commisurati alla nuova dimensione dello spot”.
Veniteci a trovare e unitevi a noi!
www.zooppa.com
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